1. インフルエンサーマーケティングとは何ですか?インフルエンサーはどのプラットフォームを使用しますか?
ダミー向けデジタルマーケティングオールインワン

ステファニー・ダイアモンド

それでは、インフルエンサーマーケティングとは正確に何であり、マーケターはなぜそれについて興奮しているのですか?インフルエンサーマーケティングは、オンラインで影響力のある人々がスポンサー付きコンテンツの形でブランドメッセージングを視聴者と共有するための技術と科学です。

広告主は常に有名人の支持をブランドの認知度を高め、認知度を向上させる方法として使用してきました。インフルエンサーマーケティングの概念は似ていますが、有名人を定義する新しい方法の先駆けとなっています。

インフルエンサーマーケティング

テレビや映画のスター、プロのアスリート、ミュージシャンに加えて、ソーシャルメディアの世界の有名人も存在しています。人々は、ブログやInstagramなどを通じて、ソーシャルメディア上で熱心な視聴者を増やすことができます。そして、これらのソーシャルメディアのインフルエンサーは、有名人の影響に似て、視聴者に影響を与えます。次に、ブランドはこれらのソーシャルメディアインフルエンサーと協力して、新しい種類の有名人の支持を作成します。

たとえば、新しいエナジードリンクが発売されたばかりで、「忙しい女性のための完璧なブースト」として売り込みたいと考えています。彼らは、メールの爆発、オンラインディスプレイ広告、対面イベントに加えて、忙しい生活について書いている有力な女性ブロガーに手を差し伸べる(そして新しいエナジードリンクについての情報を含める)。これらのインフルエンサーを引き付けるために、エネルギードリンクのマーケティングチームは

  • 対象とする人口統計を満たしているブロガーを見つけます。 効果的かつ専門的な方法でブロガーに連絡して、両当事者が今後のパートナーシップに満足し、明確になるようにします。 ブロガーに飲み物のサンプルを送ってください。 素晴らしいソーシャルメディアキャンペーンの結果をお楽しみください!ブロガーの読者は、お気に入りのオンラインフレンドのこのエネルギードリンクの良い経験について学んだことに興奮しており、自分で試してみるとコメントしています。

もちろん、インフルエンサーマーケティングはそれほど単純ではなく、これらは実際には非常に時間がかかり、複雑ですが、アイデアは健全です。

このガイドを使用して、ビジネスの規模に関係なく、インフルエンサーマーケティングを機能させる方法を見つけてください。

なぜインフルエンサーマーケティングなのか?何が前にやったことを今までそんなに熱くできなかったのですか?

今日のソーシャルメディアは、誰でもインフルエンサーになるためのアクセスを提供します。オーディエンスを構築する誰もがそのオーディエンスに影響を与えることができます。これは、ブランドが協力できるインフルエンサーの膨大なプールがあることを意味します。

  • ブランドがインフルエンサーを見つけて関与するのを支援するために、これまで以上に多くのツールが存在します。ターンキーインフルエンサープログラム用のリソースが、現在は存在していませんでした。 インフルエンサーは、あらゆるチャネルまたはプラットフォームに存在します。何らかの形式に限定されません。 消費者は広告をほとんど信用していません。もうバナー広告をクリックする人はいません!しかし、消費者は製品の推奨事項や購入の決定に関して友人や家族を信頼しています。そして、消費者はソーシャルメディアの知人を友人だと考えています。 インフルエンサーマーケティングプログラムが適切に実行されると、マーケティング担当者の武器の中で最も費用効果が高く強力なツールの1つであることが証明されました。

主なインフルエンサープラットフォーム

ソーシャルメディアプラットフォームは多数ありますが、ほとんどのインフルエンサーは6つの大きなプラットフォームに焦点を当てています。

  • 最も確立された:これらのプラットフォーム上のプログラムは、長年のデータとケーススタディに基づいて複製可能でスケーラブルです。 最もマーケティングに優しい:マーケティング担当者は、これらのプラットフォームのプログラムから良い結果を期待できることを知っています。世界のスナップチャットは楽しいものですが、ほとんどのビジネスで実証可能な結果が得られることはまだ証明されていません。

これらの6つのプラットフォームの基本を習得すると、新しいツールがいくつ出現しても、どこからでもインフルエンサーを管理できます。

ブログ

ブログは、おそらく広告主を引き付ける最初の形式のユーザー生成コンテンツでした。 Webがトップダウンの編集コンテンツ(雑誌や新聞のようにWebサイトに公開されたコンテンツであり、視聴者がそのコンテンツにやり取りしたり応答したりすることのないコンテンツ)から発展したとき、ブロガーは真の測定可能な最初の人を引き付けました、視聴者を引き付けました。

ブログではコメントが許可されていたため、ブロガー(パブリッシャー)が視聴者と対話していました。この双方向のコミュニケーションは革命的であり、ブログ全体でコミュニティ全体が形成されました。広告主が続きました。

2000年以来、ブログは、主に意見や個人的なストーリーを共有するためのテキスト中心の場所から、目を見張るような、すぐに共有できるコンテンツの目まぐるしい世界へと進化してきました。

ブログは今でもインフルエンサープログラムの主力です。その理由は次のとおりです。

  • 太陽の下であらゆるトピックに人気のあるブログがあります。 ブログからのトラフィックとアクティビティ(ページビュー、訪問、サイト滞在時間など)は簡単に測定できます。 影響力のあるブロガーは、豪華なコンテンツを作成し、ブランドが単にできない方法で、美しく真実の物語を伝えることができます。 ブログコンテンツの常緑の性質により、スポンサー付き投稿はプログラムが完了してからずっと後に発見されます。

インスタグラム

Instagramの流星が目立つようになったのを楽しんだソーシャルメディアツールは他にありません。すべての年齢層(特に34歳未満)の人々は、IRLを知っているかどうかにかかわらず、人々の生活の瞬間と呼ばれるスナップショットと短いビデオを熟読して共有するのが大好きです。 Instagramは楽しくて使いやすく、かつてマーケターはInstagramのつかの間の写真がブランドに大いに役立つと信じることをためらっていましたが、小売業者のほぼ95%がInstagramにいます!

Instagramでインフルエンサーと仕事をするのは素晴らしい

  • ユーザーは消化しやすい視覚的なコンテンツを求めているため、Instagramはとても人気があります。 Instagramのインフルエンサーを惹きつけて、ブランドコンテンツがInstagramで目立つようにするのは簡単です! シンプルな写真やビデオは、他の人が実際に製品を見るためにあなたの製品に命を吹き込む素晴らしい方法です。写真は本当に千の言葉に値します。 独自のハッシュタグを使用するだけでInstagramプログラムを追跡する多くのツールが利用できるため、プログラムの成功を測定するのは簡単です(これらのツールの一部は無料です!)。 Instagramのオーディエンスは幅広く、多くの場合、ストーリーベースのブログを読んでいるオーディエンスとは異なります。 Instagramは、できるだけ多くの人の前でスポンサー付きコンテンツを取得するための素晴らしい追加チャンネルを提供しています。

ツイッター

Twitterはニュースサイクルと、ソーシャルメディアに精通したユーザーによるニュースの消費方法を変えました。すべてのイベントは、Twitterでリアルタイムに展開され、議論および共有されます。 Twitterは、trenchから生中継する市民のための政治的メガホンとして、あるいは今シーズンの学士号の決勝に対する進行中の反応のユーモラスなコレクションとして、世界の社会的解説のプラットフォームです。

Facebookは、ソーシャルメディアユーザーが家族や友人(主に実生活で知っている人々)をチェックインおよびチェックインする場所です。 Twitterは、ユーザーが(ほとんど)知らない何千人ものユーザーと一緒に、世界中で何が起こっているかを見つけ、共有する場所です。したがって、Twitterは

  • 共通の関心を持つ幅広い層の人々とチャットまたは「パーティー」を開催する。 新製品の発売やニュース価値のあるものに関する情報を広める。 ユーザーと積極的に交流することに関心のあるブランド。 Facebookはより受動的です。たとえば、コメントが長期間回答されない場合があります。 Twitterユーザーはすぐに応答を期待します。ブランドとして、フォロワーとほぼリアルタイムの会話ができない場合、あなたに代わってそれを行えるインフルエンサーと協力することは素晴らしい選択肢です。

フェイスブック

Facebookはかつて25歳未満の群衆の間で人気があったわけではありませんが、何百万人ものアメリカ人が毎日Facebookをチェックしています。マーケティング担当者はそこにいなければなりません!しかし、そこにいるのは難しい場合があります。 Facebookはアルゴリズム、ポリシー、広告配信を定期的に変更します。今日機能していたものは明日機能しない可能性があります。追いつくのは難しいですが、重要です。

そのため、Facebookに関しては、インフルエンサーとの仕事は素晴らしいです。その理由は次のとおりです。

  • Facebookで人気のある人々は、ツールを操作して、投稿ができるだけ広く表示されるようにする方法を知っています。インフルエンサーと協力することは、専門家と協力することを意味します。 既にブランドコンテンツを作成しており、それを広めたいだけの場合は、Facebookインフルエンサーの参加が最適なソリューションです。 Facebookは、クーポン、店頭での販売情報、ブランド化された画像や動画など、簡潔でわかりやすいメッセージを共有するのに非常に強力です。

会社のFacebookページを運営することは、インフルエンサーを惹きつけてスポンサーコンテンツをFacebookに投稿することとはまったく異なります。

Pinterest

Pinterestは、美しく、教育的で、意欲的なツールを十分に手に入れることができなかったユーザーに後押しされ、あらゆる製品ベースのブランドの絶対的な必須アイテムとしての地位を確立しました。 Pinterestは、他のどのサイトよりも多くのトラフィックをオンライン小売業者にもたらします。

Pinterestがインフルエンサーマーケティングに最適な理由は次のとおりです。

  • インフルエンサーは、美しいコンテンツを作成してPinterestに投稿するのが大好きです。コンテンツが美しいほど、ピンの範囲は広がります。 Pinterestをインフルエンサーマーケティングプログラムに取り入れるということは、ブランドについて視覚的に考えることを意味し、最終的にはプログラムをより成功させることになります。たとえば、子供のプラスチック製のバケツを視覚的に美しくピンナップする方法を教えてください。 Pinterestで動作するようにプログラムのコンテンツを調整します。たとえば、インフルエンサーがプラスチックのバケツで作った砂の城の画像、または5歳未満の子供のための13の屋外アクティビティのリストを投稿します(必要なのはバケツだけです!)。 他のプラットフォームとは異なり、ピンは永続的にピン留めおよび再ピン留めされるため、何度も繰り返し使用される傾向があります。

ビデオ

ビデオインフルエンサーは、ある意味、ソーシャルメディアインフルエンサーの聖杯です。場合によっては、彼らの動画は、次の記事を待つことができない何百万人もの熱烈な視聴者に届けられます。完璧なブロンザーについてビデオを作成する人気の美容専門家は、そのブロンザーの販売に直接影響します。

インフルエンサーマーケティングの世界では、ビデオはそれ自体の特別な存在です。最も人気のあるビデオインフルエンサーは、多くの場合、エージェントや代理店によってすぐにスクープされるため、ブランドが彼らと直接仕事をすることは困難です。人気のあるビデオインフルエンサーは、特に6桁と7桁のフォロワーがいる場合、他のタイプのインフルエンサーよりもはるかに高い補償を命じることができます。

幸いなことに、ビデオ制作ツールがユビキタスになり、手頃な価格で使いやすくなり続けているため、これまで以上に有望なビデオインフルエンサーが増えています。カメラでほぼ映画並みの映画を撮影できるようになったため、ビデオインフルエンサーの世界に参入し、ブログを読んだり、Pinterestをチェックしたり、TwitterやFacebookを使用したりする必要のない何千人もの視聴者を集めています。うまくいけば、スポンサー動画はテレビ広告のように美しくなり、視聴者にとってより本物で魅力的なものになります。

ビデオインフルエンサープログラムを最大限に活用するには、

  • YouTubeのスターに絞りすぎないでください。どこにでもビデオの才能があります!たとえば、Snapchatのユーザーは何千人もいます。彼らの動画はほんの数秒の長さですが、非常に多くのユーザーをフォローしています。 新しい才能に目を向けてください。ビデオの才能が大衆に発見されると、彼女はブランドやマーケティング担当者と一対一で仕事をする可能性が低くなります。 インフルエンサーに創造的な自由を与えます。ビデオオーディエンスの構築は簡単ではなく、インフルエンサーはオーディエンスを最もよく知っています。彼女がブランド製品やメッセージを彼女の作品に取り入れたいなら、彼女が彼女のやり方でそれをするための柔軟性を許して喜んでいる必要があります。

経験の浅い人気の低いビデオインフルエンサーと仕事をしている場合は、リソースの編集からアイデアの台本に至るまで、喜んで支援を提供し、プロセス全体でより多くのやり取りを期待してください。

どのインフルエンサープラットフォームが適切かを決定する前に、ターゲットオーディエンスをプラットフォームおよび選択したインフルエンサーと一致させるようにしてください。インフルエンサーのフォローを調査していないため、インフルエンサー戦略を失敗させるためだけにソーシャルメディアプラットフォームを選択するのはイライラするでしょう。